Älä luota Googleen kampanjaa tehdessäsi
Adwordsissa ei ikinä kannata mainostaa samalla kampanjalla sekä hakutuloksissa että sisältöverkostossa vaikka Google sitä uusille mainostajille suositteleekin.
Tätä ei missään nimessä pitäisi suositella kenellekään. Ja viimeisenä uusille mainostajille.
Googlen mukaan Adwordsissa kannattaa mainostaa kaikkialla, sillä silloin “sinulla on mahdollisuus tavoittaa kolme neljästä internetin käyttäjästä koko maailmassa.” Internetmarkkinointi perustuu kuitenkin aivan päinvastaiseen ideaan. Tavoitteena on rajata tavoiteltava näkyvyys ja kohderyhmä mahdollisimman tarkasti.
Google tekee parhaansa, että uudet mainostajat todella valitsisivat suositellun vaihtoehdon. Muut vaihtoehdot eivät ole edes oletuksena näkyvissä, vaan ensimmäistä mainoskampanjaa tekevä joutuu klikkaamaan anna minun valita.
Google Adwords - Luo uusi kampanja
Adwordsissa pitää klikata sisältöverkosto pois käytöstä
Sisältöverkosto polttaa budjettisi
Sisältöverkosto tarkoittaa verkkosivustoja, joilla näkyy Googlen mainoksia. Mainoksesi voi näkyä esimerkiksi Iltalehden verkkosivuilla, jos juttu liittyy jollain tapaa liiketoimintaasi. (Tarkemmin ajattelen mainokset voivat näkyä, vaikka juttu ei millään tavalla liittyisi liiketoimintaasi. Kyse on siitä, kuinka hyvin kampanjasi on asetettu.)
Sisältöverkostolla ei ole mitään tekemistä hakusanamainonnan kanssa. Kävijät eivät ole menneet Iltalehden sivustolle ottamaan selvää sinun palveluistasi. Heillä on joku muu tavoite.
Hakusanamainonnalla ja sisältöverkostossa mainostamisella on vain yksi yhteinen piirre: molempia hallitaan Google Adwordsista. Mainostaminen samalla kampanjalla, samoilla hakusanoilla ja samoilla mainoksilla on tuhoon tuomittu yritys.
Segmentoi sisältöverkko (or die)
Sisältöverkosta tulee klikkejä, joiden motivaatiosta sinulla ei ole mitään käsitystä. Puhtaasta uteliaisuudesta syntyneet klikit ja muutaman sekunnin vierailut eivät ole liiketoiminnallisesti tärkeitä. Silti niihin palaa rahaa.
Uuden mainostajan kannattaa ehdottomasti aloittaa mainostaminen vain Googlen hakukoneessa. Sisältöverkostossa mainostamista kannattaa kokeilla vasta myöhemmin.
Sillonkin siihen pitää rakentaa uusi, vain sisältöverkostoon kohdistettu kampanja (jolla ei siis mainosteta lainkaan hakutuloksissa). Näin tiedät, onko laajemmasta näkyvyydestä mitään hyötyä. Lisäksi voit suunnitella mainoksesi ja laskeutumissivusi impulsiivista vierailijaa varten. Huipputarjouksia, just for you.
Ai niin, internetmainoksia (poislukien hakusanamainokset) klikkaavien käyttäjien selain on keskimääräistä useammin Internet Explorer. Viisaammat voivat sitten spekuloida tämän merkityksellä markkinointiin.