Mikseivät Adwordsista tulleet klikit kääntyneetkään asiakkaiksi?
Jos käytät Adwordsissa oletuksena olevaa laajaa hakua, annat Googlelle luvan päättää milloin mainoksesi on relevantti käyttäjän kirjoittamalle hakusanalle.
Huonojen näyttöjen pelossa ei kannata siirtyä käyttämään tarkkaa hakua, vaan seurata hakusanoja, joilla käyttäjät todellisuudessa sivullesi saapuvat. Jos klikkejä tulee huonoilla hakusanoilla, näyttöjä voi rajoittaa lisäämällä kampanjaan negatiivisia avainsanoja.
Harhaanjohtavaa markkinointia? Pikavippiyhtiö mainostaa tuotteitaan luottotiedottomalle, vaikka kohdesivulla asiakkaalta vaaditaan puhtaat luottotiedot.
Valitettavasti et näe todellisisia hakusanoja suoraan Google Analyticsistä, sillä Analytics näyttää vain klikin aiheuttaneen kampanjan ja mainostamasi hakusanan. Yllä olevassa kuvassa Analyticsissa näkyisi siis vain hakusana pikavippi todellisen hakusanan ja kohdennusongelman jäädessä piiloon.
Kiusalliseen tilanteeseen on kuitenkin ratkaisu. Todellisten hakusanojen näyttämiseksi Google Analyticsiin tarvitsee tehdä uusi profiili hakusanamainosten kautta tulleille klikeille ja rakentaa kyseiseen profiiliin custom filtteri todellisten hakusanojen paljastamiseksi.
1. Luo uusi profiili Google Analytisiin
Lisää uusi profiili Google Analyticsiin
Tämä ei ole pakollinen kohta todellisten hakussanojen näyttämiseksi. Uusi profiili kannattaa kuitenkin aina luoda filttereiden kanssa touhutessa, sillä jos joku mokaa, niin data on tallessa alkuperäisessä profiilissa eikä merkittäviä vahinkoja pääse syntymään.
2. Lisää profiilin PPC-klikit keräävä filltteri
Filtterin avulla profiiliin kerätään vain hakusanamainonnan kautta tulleet kävijät
Profiilit ovat hyödyllisiä varsinkin isommissa organisaatioissa, sillä eri kävijäsegmenttejä pystytään analysoimaan erillään. Yleiskuva eri kanavien tehosta syntyy nopeammin ja markkinointipanosta voidaan lisätä siellä mistä siitä on eniten hyötyä.
3. Kerää todellinen hakulause talteen
Custom filter mahdollistaa todellisen hakulauseen keräämisen
Filtterin regex = (\?|&)(q|p)=([^&]*)
4. Lisää todellinen hakulauseke Google Analytics raporttiin
Todellisen hakulauseen lisääminen Adwordsin hakusanan perään
Kun filtterit on luotu ja dataa alkaa kerääntyä, luodusta profiilista voi nopeasti tarkistaa todelliset hakulauseet mainosklikkien takana. Jos raporteista löytyy hakulauseita, jotka eivät vastaa bisneksesi laatua, voit lisätä Adwordsiin negatiivisia hakusanoja kohdistuksen parantamiseksi.
Mitä enemmän huonoja hakusanoja löydät, sitä paremman klikkausprosentin (CTR) mainoksillesi saat. Hyvä klikkausprosentti takaa paremman näkyvyyden korkeammalla hakutuloksissa ja entistä pienemmät klikkihinnat.
Lisäys 14.4.2010: Filtteri on suurella todennäköisyydellä aikanaan kopioitu tästä ga-experts.com artikkelista.