- 1/3:lla Googleen kirjoitetuista hakulauseista ei ole ennen tehty hakua
- Keskimääräinen aika, jonka hakija käyttää hakulauseensa miettimiseen ja kirjoittamiseen on 9 sekuntia1
Asiakkaasi käyttää hakulauseen miettimiseen 9 sekuntia tehdäkseen mahdollisimman tarkan haun. Hakukoneoptimoijasi käyttää optimoitavien sanojen miettimiseen 0 sekuntia rankatakseen mahdollisimman hyvin suuren hakuvolyymin hakulauseella.
Hakukoneoptimoinnin tehtävänä on saada sivusto asiakkaan ulottuville silloin, kun hän palveluitasi hakee. Ei tavoitella mahdollisimman suurta määrää satunnaisia vierailijoita.
Eräällä perinteisen suomalaisen pienen palveluyrityksen sivustolla
- 10 parasta hakulauseketta vastasi 40% kokonaisliikenteestä
- 327 hakulausetta toivat loput 60% kokonaisliikenteestä
- 10 parhaasta hakulauseesta 3. ja 7. olivat liiketoiminnallisesti relevantteja, loput olivat informaatiolauseita tai eivät vastanneet yrityksen liiketoimintaa
- Alla olevaan kuvaan sinisellä merkitty “paras” hakulause ei tuonut yritykselle minkäänlaista liiketoiminnallista arvoa näennäisestä relevanttiudestaan huolimatta
- Yli puolet konversioista tulivat kuvaajan harmaalta alueelta
Hakulausevolyymin kuvaajasta on poistettu yritykseen liittyvät bränditermit
Hakukoneoptimoinnin tehtävänä ei ole saada sivustoa hakutulosten kärkeen yleistermeillä. Sivusto halutaan potentiaalisen asiakkaan silmiin juuri oikeaan aikaan ja juuri hänen käyttämällään hakulauseella. Se vaatii ainakin kolme asiaa:
- Sisällön tuottaja ymmärtää asiakasta: hän käyttää asiakkaan kieltä ja vastaa asiakkaan kysymyksiin
- Sisältöä on paljon
- Sivusto on teknisesti rakennettu hakukonenäkyväksi (hakukoneiden robottien liikkumista ei ole estetty ja metatiedot ovat moitteettomia.)
Hakukoneet indeksoivat sivustosi sivut ja niiden sisällön. Jos sivuja ja sisältöä on paljon ja se vastaa asiakkaan kysymyksiin, sivusto myös löytyy hakukoneista. Varmuudella. Vähintään sillä 60% osuudella hakulauseista, joilla kukaan ei kilpaile.
Hyvä artikkeli ja monelle alalle täysin relevantti.
Joillakin kapeilla aloilla on kuitenkin 1-3 suurivolyymista hakulausetta, jotka generoivat valtaosan myynnistä. Tällöin saattaa olla kustannustehokkaampaa tavoittaa pitkä häntä pelkästään hakusanamainonnalla kuin laatia uutta laadukasta sisältöä tarkoitusta varten.
Totta. Ehkä sisällön kohdalla voitaisiin puhua pikemminkin hakukonenäkyvyydestä kuin -optimoinnista.
Tärkeintä onkin oppia juuri sen oman asiakkaan käyttäytymisestä, kuin noudattaa “sisältö on tehokkainta hakukoneoptimointia” kaltaisia ohjeita sokeasti.
Näppituntumalla voisin sanoa, että yksittäisillä (samalla käytetyimmillä) sanoilla hakukoneiden käyttäjät kartoittavat toimijoita – näiden tulosten kautta tulevat kävijät eivät suoraa tilaa tuotetta / palvelua.
Muutaman pidemmän hännän haulla käyttäjät vihdoin ymmärtävät mitä ovat etsimässä ja löytävät kaipaamansa sivut. Kuten tekstissäkin mainitaan, nämä kävijät johtavatkin kauppaan.
Kuinka moni mainitusta 60,13% oli uusia kävijöitä?
Olet ihan oikeassa. Ihminen, joka vasta aloittaa etsimisen kirjoittaa hakukenttään jotain yleisluontoista, kuten maastopyörä tai hyvä maastopyörä. Hän voi olla kiinnostunut, mutta ostoikkuna ei yleensä ole vielä auki. Haut tarkentuvat tiedon lisääntyessä.
Toisaalta joskus voi olla vaikea löytää niitä muutamia lyhyen hännän “oikeita hakusanoja”, kun käyttäjät eivät oikein itsekään tiedä mitä etsivät. Täysin samaakin tarkoittavien hakulauseiden kirjo voi olla aika huikea.
Lyhyt ja pitkä häntä ei juuri eronnut uusi/palaava-suhteeltaan. Uusia kävijöitä oli yli 90%, kun kaikki haut, joissa oli yritykseen liittyvä termi (url, nimi, jne) laskettiin pois. 82% konversioista tuli uusilta kävijöiltä, joten eroa ei sieltäkään juuri tullut.