Hakusanamainonta + hakukoneoptimointi = hakukonemarkkinointi
Hakukonemarkkinointi tarkoittaa sivuston vierailjoiden liiketoiminnallisen arvon kasvattamista. Hakukonemarkkinointia voidaan tehdä
- mainostamalla hakukoneissa
- optimoimalla sivusto näkymään luonnollisissa hakutuloksissa entistä paremmin.
Sekä hakusanamainonnassa että hakukoneoptimoinnissa markkinoinnin tehtävänä on palvella asiakkaan tavoitetta. Tämä tekee hakukonemarkkinoinnista äärimmäisen kustannustehokasta verrattuna esimerkiksi bannerimainontaan tai perinteiseen suoramarkkinointiin.
Miksi hakukonemarkkinointia kannattaa kokeilla
Maksettukaan hakukonemarkkinointi ei ole perinteistä mainontaa: hakukonemarkkinointi ei ole keskeytysmarkkinointia tai brändäystä vaan jokaisella klikillä tulokseen tähtäävää markkinointia.
Investoinnin kustannus-hyöty voidaan perinteisestä mainonnasta poiketen laskea hyvinkin tarkasti eikä hakukonemarkkinointi vaadi välttämättä mittavia alkupanostuksia. Siksi se sopii myös pienille yrityksille.
- Hakukonemarkkinointi tuo yrityksesi sinne, mistä asiakkaasi sitä etsivät
- Hakukonemarkkinointi on hyvää asiakaspalvelua. Olet paikalla juuri silloin kun asiakkaasi ovat kiinnostuneita
- Hakukonemarkkinoinnin tulokset voidaan mitata tarkasti
Maksetun mainonnan ja orgaanisen hakukonemarkkinoinnin erot
Maksetun hakukonemarkkinoinnin (eli PPC-mainonnan) edut:
- Nopeaa, saat näkyvyyttä heti
- Saat tietoa arvokkaista hakusanoista ja pystyt hyödyntämään tiedon hakukoneoptimoinnissa
- Pystyt mainostamaan tarkoilla hakulauseilla
- Saat näkyvyyttä sanoilla, joille ei kannata optimoida heikon hakuvolyymin takia, mutta jotka ovat äärimmäisen tuottoisia
- Voit kontrolloida sivua, mille käyttäjä mainosta klikattuaan lasketuu
- Voit panostaa tuottaviin avainsanoihin ja lopettaa huonoilla avainsanoilla mainostamisen
Maksetun hakukonemarkkinoinnin haitat
- Jokainen klikki maksaa
- Jatkuva kilpailu tuottoisista avainsanoista
- Joudut seuraamaan ja optimoimaan kampanjoita, mainoksia ja avainsanoja
- Jos lopetat panostamisen, myös näkyvyys ja klikit loppuvat
Maksuttoman hakukonemarkkinoinnin (eli hakukoneoptimoinnin) edut:
- Tulokset ovat kohtuullisen pysyviä. Kun saat sivustosi kärkeen, klikkejä ja asiakaskontakteja tulee tasaisesti
- Kilikit eivät maksa mitään eivätkä sijoitukset katoa
- Kilpailu ei välttämättä ole kovaa ja hakukoneiden kärkeen pääsee kohtuullisella vaivalla
- Orgaanisia tuloksia klikataan useammin kuin mainoksia
- Orgaanisten tulosten ykköstilat ovat tehokasta brändäystä
- Saat klikkejä hakusanoilla, joita et välttämättä osannut ajatella
Maksuttoman hakukonemarkkinoinnin haitat:
- Tuloksia ei saa nopeasti
- Joudut tuottamaan usein uutta sisältöä
- Hakukoneoptimointi voi vaatia sivuston koodissa merkittäviä ja aikaa vieviä muutoksia
- Vaatii tietotaitoa ja alan opiskelua
- Et voi välttämättä optimoida kaikille haluamillesi hakulauseille